Google pospone sus planes sin cookies hasta 2023

Google pospone sus planes sin cookies hasta 2023

Google pospone sus planes sin cookies hasta 2023




La política de eliminar las cookies a terceros en el navegador Chrome, por parte de Google ha sido polémica, y si bien la compañía no cancelará esta decisión, hoy anunció que la implementación se retrasará hasta el 2023, lo cual da un plazo de un año más para que los externos sigan recopilando información de los usuarios. Y es que las cookies son un elemento de los navegadores que permiten a los propietarios de un sitio web rastrear la audiencia a la que quieren llegar y de esa manera generar publicidad personalizada; lo cual ha causado la molestia entre los usuarios por las implicaciones que tiene hacia la privacidad de su vida digital. Sin embargo, a la par, se trata de un recurso que usan en publicidad digital para llevar comerciales a los ‘usuarios que realmente quieran ver esa publicidad’. Según la compañía de Mountain View, la eliminación de las cookies será gradual. La medida se basará en dos fases: una a finales de 2022, que marcará la preparación de los actores para migrar sus servicios y la segunda será a mediados de 2023, cuando eliminarán las cookies de terceros por períodos de tres meses, con el objetivo de que queden borradas por completo a finales de ese mismo año.

De acuerdo con una publicación que la empresa hizo en su blog, la eliminación de este elemento está “sujeto a nuestro compromiso con la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido y de acuerdo con los compromisos que hemos ofrecido”. Esto quiere decir que el retraso es consecuencia de su necesidad de trabajar con los reguladores para desarrollar nuevas tecnologías que reemplacen las cookies de terceros para su uso en la publicidad.

¿La eliminación de las cookies beneficia a Google? Hace una semana, Google anunció su colaboración con la CMA para que esta institución asumiera un papel de liderazgo en el establecimiento de políticas de trabajo con las firmas tecnológicas más poderosas, a fin de que se dé forma a su comportamiento y se proteja la competencia en beneficio de los consumidores. De hecho, la CMA, desde enero, dio a conocer que ha estado investigando las propuestas de Google en la materia, con la meta de evaluar si sus proposiciones podrían generar que el gasto publicitario se concentre aún más en el ecosistema de la tecnológica, a expensas de sus competidores.

Y es que en este sentido, diversos órganos han expresado su preocupación respecto a que las nuevas medidas de privacidad tendrían efectos negativos en la competencia, pues temen que se concentre mayor poder en el gigante de internet, el cual es líder en las industrias de las búsquedas, los anuncios y los navegadores. Ante esta situación, Google ha agrupado varias de sus iniciativas en el entorno The Privacy Sandbox, donde ha llamado la atención la polémica propuesta FLoC (Federated Learning of Cohorts), que es un sistema que creará grupos de usuarios demográficamente similares en un sistema descentralizado, el cual podría ser usado por anunciantes para orientar la publicidad. “Cada propuesta pasa por un riguroso proceso de desarrollo público de varias fases, que incluye extensos períodos de discusión y prueba”, señaló la compañía, misma que planea concluir las pruebas en las “próximas semanas”, así como informar a las audiencias antes de avanzar en más propuestas. No obstante, ningún otro navegador ha estado de acuerdo con el uso de FLoC. Incluso los responsables de los buscadores Brave y DuckDuckGo han anunciado que están dispuestos a bloquear su uso. De hecho, el segundo ha hecho un llamado a los usuarios a no usar Chrome por completo y optar por otras opciones de buscador.

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